Korujen kopiointi on monelle pienelle koruntekijälle kipeä aihe. Kun omaan malliin on käyttänyt aikaa, materiaaleja, kokeiluja ja luovaa ajattelua, tuntuu kohtuuttomalta, jos joku toinen tekee hyvin samannäköisen korun ja myy sitä omanaan.

Samalla on hyvä ymmärtää, että Suomessa korujen suojaaminen ei perustu vain yhteen asiaan. Arkikielessä puhutaan usein “tekijänoikeudesta”, mutta käytännössä korujen designia voidaan suojata usealla eri tavalla. Tärkeimpiä ovat tekijänoikeus, mallioikeus eli mallisuoja, tavaramerkki, sopimukset ja oman suunnittelutyön dokumentointi.

Kaikkea ei voi suojata. Ideat, trendit, aiheet ja yleiset muodot ovat usein vapaasti muidenkin käytettävissä. Sen sijaan omaperäinen toteutus, tunnistettava muotoilu, tuotteen ulkoasu ja brändin nimi voivat olla suojattavissa.

Keskeiset termit

Tekijänoikeus tarkoittaa suojaa luovalle teokselle. Korukin voi saada tekijänoikeussuojaa, jos se on riittävän itsenäinen ja omaperäinen. Tekijänoikeutta ei tarvitse rekisteröidä, vaan se syntyy automaattisesti, jos koru ylittää teoskynnyksen.

Teoskynnys tarkoittaa rajaa, jonka teoksen täytyy ylittää saadakseen tekijänoikeussuojaa. Korun kohdalla tämä tarkoittaa sitä, että korun pitää olla tekijänsä luovan työn omaperäinen tulos. Kun teoskynnys ylittyy, tekijälle syntyy yksinoikeus teoksensa käyttöön. Teoskynnyksen ylittymiseen voi pyytää asiantuntijalausuntoa Tekijänoikeusneuvostolta. Riitatilanteessa lopullisen arvion tekee tuomioistuin.

Mallioikeus eli mallisuoja suojaa tuotteen ulkoasua. Korujen kohdalla se voi tarkoittaa esimerkiksi riipuksen muotoa, korvakorun siluettia, sormuksen ulkomuotoa, pintakuviota tai korun yksityiskohtaa. Mallioikeutta haetaan Patentti- ja rekisterihallituksesta.

Uutuus tarkoittaa mallisuojassa sitä, että malli ei saa olla jo aiemmin tunnettu. Jos aiot hakea mallisuojaa, suojaamista kannattaa miettiä ennen kuin julkaiset, myyt tai esittelet korun laajasti.

Yksilöllisyys tarkoittaa sitä, että malli antaa erilaisen kokonaisvaikutelman kuin aiemmin tunnetut mallit. Patentti- ja rekisterihallituksen mukaan yksilöllisyys ratkaistaan tapauskohtaisesti, ja olennaista on mallin antama kokonaisvaikutelma. Mallia ei yleensä pidetä yksilöllisenä, jos se eroaa aiemmista malleista vain vähäisiltä yksityiskohdiltaan.

Tavaramerkki suojaa esimerkiksi yrityksen nimeä, malliston nimeä, tuotteen nimeä tai logoa. Se ei yleensä suojaa itse korun muotoilua, vaan sitä tunnusta, jolla tuotteet erotetaan muista tuotteista.

Voiko korun design saada tekijänoikeussuojaa?

Kyllä voi, mutta ei automaattisesti tai aina helposti.

Korut voivat kuulua tekijänoikeuden piiriin, jos ne ovat riittävän omaperäisiä. Korun täytyy siis olla enemmän kuin tavallinen yhdistelmä yleisiä muotoja, valmiita osia tai trendikkäitä elementtejä. Sen pitää ilmentää suunnittelijan omia luovia valintoja.

Aiheet kuten sydän, pisara, kukka, lehti, rengas, aalto tai helmien rypäs ovat hyvin yleisiä. Niitä ei voi sellaisenaan omia. Sen sijaan tietty tapa muotoilla, rytmittää, yhdistellä, mitoittaa ja viimeistellä nämä elementit voi olla omaperäinen.

Hetki sitten Daughter of the North -korubrändi kertoi positiivisia uutisia. Tekijänoikeusneuvosto arvioi heidän korunsa ja totesi, että ne ylittävät teoskynnyksen. Tämä esimerkki osoittaa, että Suomessa on mahdollista saada myös käsintehdyille koruille tekijänoikeussuojaa.

Mitä tekijänoikeus ei yleensä suojaa?

Tekijänoikeus ei suojaa pelkkää ideaa, aihetta tai tyyliä. Tämä on ehkä tärkein asia ymmärtää, koska moni kopiointiin liittyvä väärinkäsitys syntyy juuri tästä.

Yleensä et voi saada yksinoikeutta esimerkiksi näihin:

• sydänkorvakoruihin yleisenä ideana
• luonnosta inspiroituneisiin koruihin
• minimalistiseen tyyliin
• tietyn materiaalin käyttöön
• tiettyyn väriyhdistelmään
• tiettyyn valmistustekniikkaan
  
  

Sen sijaan suojaa voi saada konkreettinen ja omaperäinen toteutus, eli se nimenomainen muoto, sommittelu, rakenne, rytmi, pinta, mittasuhde ja kokonaisvaikutelma, jonka olet itse luonut.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että mitä tavanomaisempi ja yleisempi koru on, sitä heikompi sen suoja yleensä on. Toisaalta mitä tunnistettavampi, omaperäisempi ja itsenäisempi kokonaisuus korussa on, sitä vahvempi suoja voi olla.

Mallisuoja suojaa korun ulkoasua

Koruntekijälle mallisuoja voi olla hyvin käytännöllinen suojauskeino, koska se liittyy suoraan tuotteen ulkonäköön.

Mallioikeus eli mallisuoja suojaa tuotteen visuaalista muotoilua. Korun kohdalla se voi tarkoittaa esimerkiksi:

• riipuksen muotoa
• korvakorun siluettia
• sormuksen ulkomuotoa
• korun pintakuviota
• korun rakennetta
• korun yksityiskohtaa
• korusarjan tunnistettavaa muotoilua
  
  

PRH:n mukaan mallioikeus on teollisen muotoilun oikeudellinen suojakeino, ja rekisteröinti voi antaa yritykselle yksinoikeuden muotoiltuihin tuotteisiin.

Mallisuojaa haetaan PRH:sta ->

Mallisuoja ei kuitenkaan suojaa ajatusta. Jos idea on “kaulakoru, jossa on lehti”, sitä ei yleensä voi suojata sellaisenaan. Mutta tietynlainen lehtiriipuksen muoto, mittasuhteet, aukotus, pinta ja kokonaisilme voivat olla suojattavissa, jos ne ovat uusia ja yksilöllisiä.

Korujen kannalta tämä on hyödyllinen ero. Tekijänoikeudessa pohditaan, ylittääkö koru teoskynnyksen. Mallisuojassa huomio kohdistuu nimenomaan tuotteen ulkoasuun ja siihen, onko malli uusi ja yksilöllinen.

Monet suomalaiset koruntekijät ovat hakeneet ja saaneet mallisuojan koruilleen. Esimerkiksi HAVINA stories -brändin Toivo-korvakoruilla on mallisuoja.

Milloin korulle kannattaa hakea mallisuojaa?

Kaikkea ei kannata suojata rekisteröinnillä. Pienelle koruyrittäjälle on harvoin järkevää hakea mallisuojaa jokaiselle yksittäiselle tuotteelle, varsinkin jos mallisto vaihtuu nopeasti tai tuotteita tehdään vain pieniä eriä.

Mallisuojaa kannattaa harkita erityisesti silloin, kun korumalli on yritykselle kaupallisesti tärkeä.

Mallisuojan hakeminen voi olla järkevää, jos:

• koru on mallistosi avaintuote
• aiot myydä samaa mallia pitkään
• tuote on helposti kopioitavissa
• malli erottuu selvästi kilpailijoista
• tuotteen suunnitteluun on käytetty paljon aikaa tai rahaa
• mallia myydään jälleenmyyjille
• tuotteesta voi tulla tunnistettava osa brändiäsi
• haluat vahvemman aseman mahdollisessa kopiointitilanteessa
  
  

Jos taas kyseessä on yksittäinen uniikkikoru, nopeasti vaihtuva pieni erä tai kokeellinen tuote, voi olla järkevämpää panostaa hyvään dokumentointiin, vahvaan brändiin ja selkeään viestintään.

Mieti suojaamista ennen kuin julkaiset korun

Yksi tärkeimmistä käytännön neuvoista on se, että jos mallisuoja kiinnostaa, mieti asiaa jo ennen julkaisua.

Moni koruntekijä toimii luonnollisesti niin, että tekee korun, kuvaa sen, julkaisee sen Instagramissa ja laittaa sen verkkokauppaan. Tämä on markkinoinnin kannalta tavallista, mutta mallisuojan näkökulmasta julkaiseminen voi vaikuttaa uutuuden arviointiin.

Jos suunnittelet mallisuojaa korullesi, turvallisinta on selvittää suojaus ennen kuin tuotetta esitellään laajasti. Tämä ei tarkoita, että jokaisen korun kohdalla pitäisi pelätä julkaisemista. Se tarkoittaa vain sitä, että kaupallisesti tärkeimpien mallien kohdalla suojaus kannattaa miettiä ajoissa.

Hyvä käytännön kysymys on:

“Onko tämä sellainen korumalli, jonka kopioiminen vaikuttaisi oleellisesti liiketoimintaani?”

Jos vastaus on kyllä, mallisuoja kannattaa ainakin selvittää ennen korun julkaisua.

Tavaramerkki suojaa nimen ja brändin

Korualalla suoja ei liity vain muotoon. Myös nimet voidaan suojata.

Tavaramerkki voi suojata esimerkiksi:

• yrityksen nimen
• korumalliston nimen
• korusarjan nimen
• tuotteen nimen
• logon
• pakkauksessa käytettävän tunnuksen
  
  

Tavaramerkki ei yleensä estä toista tekemästä samantyylistä korua, mutta se voi estää toista käyttämästä liian samankaltaista nimeä tai tunnusta samoilla markkinoilla.

Tämä on tärkeää etenkin silloin, jos rakennat pitkäjänteisesti omaa korubrändiä. Jos asiakkaat oppivat tunnistamaan tietyn malliston nimen, nimen arvo voi kasvaa ajan myötä. Silloin sen suojaaminen voi olla yhtä tärkeää kuin yksittäisen korun muotoilun suojaaminen.

Korualalla tavaramerkki voi olla erityisen hyödyllinen, jos sinulla on:

• oma tunnistettava korubrändi
• tunnettu mallistonimi
• erottuva tuotteen nimi
• logo, jota käytät pakkauksissa ja verkkokaupassa
• jälleenmyyntiä
• pitkän aikavälin brändistrategia
  
  

Dokumentointi on halpa ja tärkeä suoja

Kaikki suojaaminen ei tarkoita rekisteröintejä tai lakimiehiä. Yksi tärkeimmistä ja helpoimmista keinoista on oman suunnittelutyön dokumentointi.

Dokumentointi ei tee tavallisesta korusta automaattisesti suojattua. Se ei myöskään korvaa mallisuojaa tai tavaramerkkiä. Mutta se voi olla erittäin hyödyllistä, jos myöhemmin pitää osoittaa, milloin olet suunnitellut mallin ja millainen alkuperäinen koru oli.

Tallenna esimerkiksi:

• luonnokset
  
• prototyyppien kuvat
• ensimmäiset valmiit mallikappaleet
• tuotekuvat
• päivämäärät
• mallin nimi
• ensimmäinen julkaisupäivä
• verkkokaupan tuotesivun tiedot
• Instagram-julkaisut
• messukuvat
• tilausvahvistukset
• materiaalihankinnat
• muotit, kaavat tai 3D-tiedostot
• pakkaus- ja brändisuunnitelmat
  
  

Hyvä tapa on luoda jokaiselle tärkeälle korumallille oma kansio. Sinne voi tallentaa kuvat, luonnokset, päivämäärät ja lyhyen kuvauksen mallin synnystä. Tämä voi tuntua pieneltä asialta, mutta riitatilanteessa se voi olla arvokasta.

Sopimukset ovat tärkeitä, jos et tee kaikkea itse

Koruyrittäjä ei aina suunnittele ja toteuta kaikkea yksin. Mukana voi olla esimerkiksi valokuvaaja, graafikko, 3D-mallintaja, alihankkija tai muu yhteistyökumppani. Silloin kannattaa sopia kirjallisesti, kenelle oikeudet kuuluvat.

Sopimuksissa kannattaa huomioida esimerkiksi:

• kuka omistaa korun mallin
• kuka omistaa valokuvat
• kuka omistaa 3D-mallin tai muotin
• saako valmistaja käyttää samaa mallia muille asiakkaille
• saako suunnittelija esitellä työn portfoliossaan
• mitä tapahtuu, jos yhteistyö päättyy
  
  

Erityisen tärkeää tämä on, jos teetät koruja ulkopuolisella valmistajalla. Jos sopimusta ei ole, voi myöhemmin syntyä epäselvyyttä siitä, saako valmistaja käyttää samaa muottia, mallia tai teknistä tiedostoa myös muiden asiakkaiden tuotteisiin.

Sopimusten ei tarvitse olla monimutkaisia. Tärkeintä on, että oikeuksista on puhuttu ja ne on kirjattu selkeästi.

Miten toimia, jos huomaat samankaltaisen korun?

Jos huomaat korun, joka näyttää omasta mielestäsi liian samankaltaiselta kuin sinun mallisi, ensimmäinen reaktio voi olla suuttumus ja hätä. Nämä tunteet ovat inhimillisiä. Kannattaa kuitenkin toimia rauhallisesti.

Ensimmäiseksi kannattaa kerätä aineistoa:

• kuvakaappaukset tuotteesta
• linkit tuotesivuille
• päivämäärät
• kuvat omasta alkuperäisestä korusta
• omat luonnokset
• omat julkaisupäivät
  
• mahdolliset omat rekisteröintitiedot
• somejulkaisut ja verkkokaupan tiedot
  
  

Sen jälkeen kannattaa arvioida, mistä samankaltaisuus oikeastaan syntyy.

Onko kyse samasta yleisestä aiheesta? Onko kyse samasta trendistä? Onko käytetty samoja valmiita osia? Vai muistuttaako koru nimenomaan juuri sinun omaperäistä toteutustasi?

Tämä ero on tärkeä. Kaikki samankaltaisuus ei ole kopiointia. Korualalla monet tekijät käyttävät samoja materiaaleja, samoja perusmuotoja ja samoja trendejä. Juridisesti olennaista on usein kokonaisvaikutelma ja se, onko suojattua muotoilua todella jäljitelty.

Jos asia vaikuttaa vakavalta, kannattaa kysyä neuvoa aineettomiin oikeuksiin perehtyneeltä asiantuntijalta ennen kuin lähettää vaatimuksia toiselle tekijälle.

Käytännöllinen suojaussuunnitelma koruntekijälle

Korujen suojaamisen ei tarvitse olla raskasta. Hyvä perusmalli voisi olla tällainen.

1. Ennen julkaisua
Tee nopea haku, onko markkinoilla jo hyvin samanlaisia malleja. Tallenna omat luonnokset, kokeilut ja prototyypit. Kuvaa valmis koru hyvin eri kulmista. Mieti, onko kyse yksittäisestä tuotteesta vai mallista, jota aiot myydä pitkään.

2. Kun malli on sinulle kaupallisesti tärkeä
Selvitä, kannattaako mallille hakea mallisuojaa. Tee tämä mieluiten ennen julkaisua. Mieti myös, onko korun tai malliston nimi sellainen, että se kannattaisi suojata tavaramerkillä.

3. Julkaisun yhteydessä
Käytä mallista johdonmukaista nimeä. Säilytä tuotekuvat, tuotekuvaustekstit ja julkaisupäivät. Pidä alkuperäiset tiedostot tallessa.

4. Myynnin aikana
Seuraa, mitkä tuotteet ovat liiketoiminnallisesti tärkeitä. Kaikkea ei tarvitse suojata, mutta yrityksen avaintuotteet kannattaa tunnistaa.

5. Jos epäilet kopiointia
Kerää ensin todisteet. Arvioi, onko kyse samasta ideasta vai todella samankaltaisesta toteutuksesta. Pyydä tarvittaessa asiantuntija-apua.

Brändi on myös suojaa

Juridinen suoja on tärkeää, mutta se ei ole ainoa suoja. Vahva brändi suojaa käytännössä myös siksi, että asiakkaat tunnistavat, mistä tuote on peräisin.

Jos korusi, kuvasi, pakkauksesi, viestintäsi ja asiakaskokemuksesi muodostavat selkeän kokonaisuuden, kopioijan on vaikeampi saada samaa arvoa itselleen. Hän voi jäljitellä yksittäistä tuotetta, mutta ei helposti koko tarinaa, laatua ja tunnistettavaa maailmaa.

Hyvä suoja syntyy usein näiden yhdistelmästä:

• omaperäinen design
• hyvä dokumentointi
• mallisuoja tärkeimmille tuotteille
• tavaramerkki tärkeille nimille
• selkeät sopimukset yhteistyökumppanien kanssa
• vahva ja tunnistettava brändi
  
  

Yhteenveto

Korujen designia voi suojata Suomessa, mutta suoja ei tarkoita sitä, että kaikki samantyyliset korut olisivat kiellettyjä. Ideat, aiheet, trendit ja yleiset muodot ovat usein vapaasti käytettävissä. Suoja voi kuitenkin koskea omaperäistä toteutusta, tuotteen ulkoasua, nimeä, logoa tai muuta tunnistettavaa kaupallista tunnusta.

Tekijänoikeus voi suojata korua, jos se ylittää teoskynnyksen. Mallisuoja voi olla käytännöllinen keino suojata korun ulkoasua silloin, kun malli on uusi, yksilöllinen ja kaupallisesti tärkeä. Tavaramerkki taas suojaa brändin ja tuotteiden nimiä.

Pienelle koruntekijälle järkevin lähestymistapa on käytännöllinen: kaikkea ei tarvitse suojata, mutta tärkeimmät mallit, nimet ja yhteistyöt kannattaa miettiä ajoissa.

Paras suoja syntyy siitä, että luot omaperäisiä tuotteita, dokumentoit työsi, suojaat liiketoiminnallisesti tärkeät asiat ja rakennat brändiä, jonka asiakkaat tunnistavat.

Terveisin, Liisa